岩田聪去世后 任天堂这条大船谁来掌舵

任天堂第一营销高手山内克仁

岩田聪上任后，主张任天堂放下架子去主动示好过去决裂的第三方厂商，虽然GC成绩差强人意，但依托于成熟技术的GBA则延续了GB的成功，并且成功撬动了索尼的开发商阵营，让几乎所有第三方重归任天堂的怀抱。2004年，岩田聪清晰地指出当前追求华丽画面和复杂游戏模式的风潮，只能满足核心用户无法吸引新用户，而目前游戏人口正处于减少态势，必须要运用新的游戏方式吸引新的用户。随后推出的NDS和Wii完全印证了他的观点，坚持核心用户、产品性能优势极其明显的索尼完全败在了任天堂手中，当岩田聪也不过是用了4年时间将任天堂再度推上王者地位，刷了无数个让人惊叹的榜单的时候，我们看到的是与1994年索尼PS痛击任天堂时那个性能够用、价格低廉、能开拓lightuser市场的策略高度相似的模式。

其实除了聪哥外，在任天堂也有一位可以跟他不分上下的营销高手，那任天堂是请到了什么营销高手?”我所说的“谜”就是指这个高手到底是什么人，原来是目前任天堂社内全面负责广告宣传业务的人是山内溥的长子山内克仁，而此人，据说曾经是日本业界臭名昭著的纨绔子弟。山内溥作为原任天堂社长，把从父辈那里继承下来的纸牌厂商发展成了世界性的互动娱乐大公司，其个人能力自然不可小看。不过他的长子山内克仁，虽然也在任天堂工作，却一直只是混混日子，没有什么表现，所以为人所不齿。

当然，谁也想不到，在任天堂近几年的关键性掌机营销工作中，山内克仁居然也发挥了这么大的作用?不管是从宇多田光到松岛菜菜子的代言，还是对“Touch!Generations”品牌的打造，或者是电视广告、报刊杂志广告、游戏试玩活动等等，都显示着任天堂在宣传上的成功，而这些，也是被日本各大媒体所肯定的。

当然，这一切不见得都是山内克仁一个人的功劳，肯定也有智囊团在帮助，不过，这样的表现，也足以让人对山内克仁刮目相看了。

山内克仁的经历已经证明了他的经营能力，而经手游戏销量出众且类型丰富，证明其对游戏的理解和把握也足够全面。这两点放在一起，是从不玩又冒进的荒川实和缺乏公司管理经营经验的宫本茂所不具备的。在次世代游戏以及设备大行其道的今天，人们普遍认为任天堂目前暂处于劣势之中，这与他们一贯主打的复古怀旧路线不无关系。但即便如此，任天堂却依然苦于推出以该公司标志性游戏角色为主角的更多第一方游戏产品，来满足客户需求。

尺有所短，寸有所长。就算是再怎么被人看不起的小人物，如果肯努力的话，也是能够创造出一定的成绩的。这也算是一个励志故事吧?