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妹子异军突起:女性玩家要的究竟是什么?

时间:2016-05-16

女性玩家占下的,并不止于半壁江山。有数据显示,游戏厂商获得一个女性玩家,比获得多个男性玩家更有价值。

她们是宅男口中的“妹子”。

在“直男癌”固定而刻板的成见里,妹子和游戏天然对立。她们与游戏争宠,抢夺男性玩家的注意力。

所以,妹子只要扭动娇躯,坐在玩家身边发嗲就好:“大锤,这个游戏不好玩,我们玩点别的吧!”

然而,傲慢与偏见正被理性的数据啪啪打脸——

妹子异军突起:女性玩家要的究竟是什么?

男人们总是一厢情愿的脑补女玩家就该是这样子。

异军突起的女性玩家

美国娱乐软件协会(ESA)最新发布的美国游戏人口数据统计报告显示,在美国,男性玩家与女性玩家的人数比例基本一致,成年女性玩家占据玩家总数的36%,比成年男性玩家比例竟多出1个百分点——也就是说,最庞大的玩家群体并非成年男性。

也许,女性玩家占下的,并不止于半壁江山。有数据显示,游戏厂商获得一个女性玩家,比获得多个男性玩家更有价值。偏爱感性思考的妹子们在游戏上更愿意慷慨解囊,逐渐成为游戏市场青睐的主力军。

游戏行业发展的每一个阶段都伴随着玩家群体构成的不断变化。手机、平板等新型游戏设备的诞生,以及互联网的稳步发展,正在改造着游戏世界,刷新着我们的认知。然而,我们很多人为什么还活在女性玩家稀少的错觉里?

要解开这样的疑惑,你只需回忆一下:在你女朋友(如果有的话)的手机里和iPad里,是不是总装着那么几款粉红可爱的三消小游戏?当年开心农场风靡的时候,你的母上大人有没有废寝忘食加入到偷菜的行列?

妹子异军突起:女性玩家要的究竟是什么?

确实,找个玩游戏的妹子不容易,能玩到一起就更不容易啦。

不是只有那个和你联机打《使命召唤》的女哥们儿才叫女玩家,“妹子”们正在以各种多元化的方式享受着游戏的乐趣。她们可能是你的中年女上司,为了避免《植物大战僵尸》卡关不惜大肆氪金;可能与你一墙之隔的女同事,每天都背着老板偷偷来上几局连连看和泡泡龙;又或者是隔壁家刚打扫完房间的家庭主妇,趁丈夫和孩子还未归家的空暇,站在Wii Fit上练瑜伽。

不论男女,对生活乐趣的追求都是一样的(你可以数一下街边搓麻将的大爷大妈的比例)。只是,男人来自火星,女人来自金星,男女玩家的口味差异,有时候可以用天差地别来形容。一个自诩“骨灰级高玩”的男性,可能对女性向游戏一无所知——你对《生化危机》系列津津乐道,却可曾听说过《暖暖》系列?你乐此不疲地在“后宫向”游戏中宣泄着荷尔蒙,又能报出几个“乙女向”游戏的名字?在你废寝忘食打怪练级的时候,可曾想到有妹子为了经营好一个虚拟的农场,同样通宵达旦?

妹子异军突起:女性玩家要的究竟是什么?

笨拙的讨好与尴尬的收场

在游戏市场日益细分的今天,面向女性为主设计的游戏逐渐被当成是游戏掘金场的一座新金矿。然而这都是近几年才发生的事情。

在这之前,在女权主义者眼里,电子游戏简直是性别歧视的重灾区。然而,这并不是男性同胞蓄意策划的阴谋。生产者决定市场,电子游戏的诞生与发展与IT科技发展正相关,程序员大多数是男性这一点,就已经决定了游戏产业从最开始,就是在男性思维的牵引下发展的。男性设计出的游戏,由男性顾客买单,游戏设计师根据市场反馈继续设计男性喜爱的游戏……于是,一个男性闭环形成了,女性被驱逐在外。

妹子异军突起:女性玩家要的究竟是什么?

并不是只要有可爱元素就能吸引女性。

慢慢的,略显迟钝的男性们觉察出了问题。于是,我们看到,电子游戏中女性角色从无到有,角色身份也从陪衬升级到主角。然而这样的“好心”却没能收到好的效果。

70年代末,《吃豆人》作为一款以女性为目标设计的游戏,出现在日本街机厅中。游戏以“吃甜品”为主题,简单的玩法、明快的色彩、有趣味的音效,连吃豆人GAME OVER时的造型都在模仿花的凋谢。制作人岩谷彻几乎“用上所有的技巧来取悦女性”,仍没能获得女性玩家的青睐,却意外在男性玩家群体中获得了成功。跟随其后的《吃豆人小姐》作为女性版,只是在吃豆人原有的造型基础上戴上了蝴蝶结、抹上了口红,用这种笨拙的点子招揽女客户,不受欢迎也在所难免。

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