网络直播刷礼物 相当于夜总会送花篮？

频发“不雅”事件的斗鱼投靠腾讯，获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资，成功升级为直播领域「独角兽」。

在硅谷，风投把估值达10亿美金的创业公司，称作「独角兽」。从2014年成立，到2016年成为视频直播领域的独角兽公司，斗鱼只用了短短2年时间。

资本的疯狂追逐引发人们的好奇：为什么网络直播这么火?

如果你了解人性，一切都会迎刃而解。网络直播的狂欢背后，推手依然是人性。

很久以前，二流子们都喜欢蹲在马路牙子上，叼着烟斜着眼看过往的姑娘，「嘿，这妞儿穿的可真少真叫骚!」几十年过去了，什么都没有变，只不过我们从马路牙子上转移到了网络直播。

再往前，旧上海的夜总会，歌星除了工资，还有大佬的送花和礼物，送花的时候还会有人当场宣布是某个大佬送的。明清时代的戏园茶馆，也有打赏的模式。

历史总是惊人的相似，纵使时代变迁，人性始终如一。

互联网时代，物理的空间阻隔越来越弱，留下太多空白的时间，无敌是多么寂寞。不知道该干什么的人越来越多了，孤独是一群人的狂欢，大众需要一个共同窗口一起狂欢。

我们都是一群看客

网络直播其实由来已久。最早是9158开始进行所谓的秀场表演，走的是情色擦边球路线。

作为一个山寨强国，有利可图的模式总是轻易被复制。其他视频网站一窝蜂地涌进网络直播领域，比如六间房之流。

后来游戏直播这种方式开始火了，不但赚钱而且也没有政策上的风险。于是YY、斗鱼这些以游戏直播为切入点做起来了。当然，女主播的市场体量也有增无减。只是游戏这个词更加冠冕堂皇，而且流量也够大。很多直播平台都愿意披着游戏直播的外衣，私下里游戏和女主播两手抓，两手都很硬。更何况，如今失业风险那么大，网络直播吸纳东莞失足妇女们再就业，也算是拯救就业率于危难之间。

从人性的角度来看，游戏和女主播是殊途同归，都是依附于情感认同和参与感。大家只是想在网上找到一个有共有的主题，然后围观和讨论，网络直播正好满足了大众的需求。

一群人看游戏直播，其实并不能增加现实中的技能，只是不断证明，你不是一个人在战斗;卖萌的女主播，真的也没那么漂亮，好看的话还不如去看av;看直播吃饭和钓鱼，也是无聊至极，但我们的生活更无聊。

大家只是想一起凑热闹围观，然后在弹幕里找点存在感，用钱买礼物去吸引大众的注意。用鲁迅先生的话说，就是一群看客。

网络直播并没有培养出所谓的”新的用户需求”，但它是新的社交方式，满足观众体验和窥探别人生活的欲望。同时，对正在发生的事情进行围观吐槽，光是这一点就搔到了广大网民的痒痒肉。

群雄混战才刚刚开始

女主播不好说，那就只好分析能拿到台面上来的游戏。

《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年，中国游戏用户达到5.34亿人，同比增长3.3%。中国游戏市场收入达1407亿，同比增长22.9%。中国游戏产业增速虽然放缓，但依然保持高速。游戏直播平台作为千亿游戏市场以及电竞产业链竞合的中心，未来商业价值自然超乎想象。艾瑞咨询称，国内整体电竞用户规模在2016年有望超过1亿，未来三年的增长率将保持在20%以上。

在美国和韩国，目前都有领先优势明显的游戏直播平台，如Twitch和AfreecaTV。Twitch拿到Amzon9.7美金亿融资之后，国内各路直播平台均受到的资本市场的重点关注。

在中国，游戏直播平台野蛮生长了两年，凭借游戏主播的天价薪酬、直播平台主播的争夺战、平台屡次爆出艳俗画面、互联网巨头纷纷布局与参战等系列行业动作，一度成为广大人群与媒体关注的舆论焦点。

现有的高人气直播平台中，虎牙直播的前身是YY直播，背靠欢聚时代和雷军;战旗TV背靠浙报传媒;龙珠直播则是背靠腾讯和游久游戏;含着金钥匙出现的熊猫 TV， 背后是国民老公王思聪;斗鱼TV背后的投资方有奥飞动漫和红杉资本，如今则要多加一个腾讯。

2015年，整个网络直播行业发展迅猛，同时爆发的还有行业乱象。比如不少平台主播遭到恶意挖角、平台直播内容侵权、平台内容监管不严等。YY虎牙、斗鱼TV、战旗TV均完成了阶段性融资，目前国内主要游戏直播平台都各有优势，但在用户规模实现突破后，未来如何通过资源整合更好实现财务上的变现和爆发，成为2016年的重点。

艾瑞认为，「为了达成资源整合的效率最大化，龙珠直播和斗鱼直播会继续按照现有的优势和特色差异化发展，但并不排除两者会在合适的时间实现合并，实现资源的整合，进一步扩大腾讯在游戏直播行业的优势」。

YY 出身的虎牙，有着天然优势。目前大家熟悉的各大平台大主播，几乎都是从虎牙直播中培养出来的。虎牙还培养了骚男，董导，楚河等，有一批固定的观众群体。在各大平台都在瓜分主播的时候，虎牙又天价抢下了电竞第一女神Miss。这一举动，获得了雷军的公开支持。雷军通过发个人微博，第一时间力挺Miss的加盟。作为欢聚时代(虎牙直播的母公司)董事长，这是雷军自投资公司以来，首次公开支持欢聚时代旗下虎牙直播的主播。

有王思聪背书熊猫TV不火也难，天使轮后的估值比所有直播平台都要高。仗着财大气粗，还没上线就挖走了大量原斗鱼人气主播。再加上Angelababy、林更新、韩寒等明星的站台，稳坐行业第二的位置。

一向拥有浓厚电竞血统的战旗TV，除了给玩家们带来英雄联盟S6赛季各大战区的官方联赛直播，更始终致力于为电竞观众呈现职业选手在赛场外最真实的面貌，成为选手与粉丝接触的第一线。另外，战旗还自制真人秀节目，有成为一个电竞真人秀 IP 的趋势。

斗鱼游戏直播领域独角兽的地位正式确定，直播平台的群雄混战才刚刚开始。

游戏直播平台作为千亿游戏市场以及电竞产业链竞合的中心，仍然面临商业、盈利模式的难题。即便在资本的强力推动之下，未来商业化之路依然相对漫长。

人性才是第一生产力

你说科学技术是第一生产力，我表示同意。但科学技术是为了改善生活，还是源于人性的需求。

对于人性的定义，是这样解释的，「人性，即人类天然具备的基本精神属性。人类社会的一切现象，都是基本人性的映射。人有神性(理性)，亦有兽性(本能)。欲望是人的根本属性，事实上，这也是一切生命的根本属性」。

互联网改变了我们的可视化需求，我连续两个星期都吃披萨，大数据就暗咯咯地给我打一个「喜欢披萨」的标签。也许实际上，是我没得选择，只有披萨可吃。

不可视的需求往往暗含了人性。看女主播唱歌卖萌能赚钱，大家都可以理解，毕竟里面还包含了软色情。但是一群人会为了看别人吃饭、钓鱼付费和交流，就显得有些不可理解了。后者就是不可视需求，这种需求来源于最原始的孤独。

孤独的土壤滋生了社交的需求，网络直播和弹幕增加趣味性和参与感，让网民获得了更深层次的满足。

这种满足，常常被归类为「低俗」。为什么这么低俗，依然有这么多人去看去消费呢?有人说，低俗也是人们的必需品。网络还有一个好处，可以让那些现实中高雅的人释放低俗，让低俗的人装装高雅。

当姑娘变成了女主播，二流子进化成了网民，在网络直播的平行空间里，让我们娱乐至死。