《王者荣耀》手游是一款非常受大家欢迎的一款竞技对战类游戏，自“五.五开黑节”宣布以来就让本火爆的《王者荣耀》更加沸腾。而在5月5日，即“五·五开黑节”当天，《王者荣耀》正式宣布，鹿晗成为王者峡谷“王者大使”更是让玩家激动万分！！

　　这两天，一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。

　　它无缝衔接了当下最红游戏与最红明星，一经发布，便引发热议。鹿晗在其中的“荣耀试镜”，更是飞速晋升为热门表情包。甚至有网友戏言，百万“鹿饭大军”，已经在赶往开黑的路上。

　　而这也是《王者荣耀》祭出明星深度合作战略的第一步。5月5日，即“五·五开黑节”当天，《王者荣耀》正式宣布，鹿晗成为王者峡谷“王者大使”，同时鹿晗在微博上进行回应。现象级手游与顶级流量明星的牵手，迅速成为瞬间爆炸的热点话题。截止到现在为止，仅鹿晗单条微博的点赞量就已经突破114万。

　　沸腾之中，自然也有不小的疑惑声。作为一款拥有过亿用户数的国民级游戏，《王者荣耀》早已横扫大江南北——“老干妈”级别的作品也需要代言人吗?

　　“王者相见，打成一片”。不同于急需依赖明星效应导量的新产品，与鹿晗强强联手的背后，实际上，《王者荣耀》已剑指对品牌理念与形象的深度经营，并展露出进一步向泛娱乐跨界扩展的雄心。

　　这两天，一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。

　　【王者大使鹿晗-H5链接】：

　　“你和鹿晗之间，可能只差了一个《王者荣耀》”

　　即便不是粉丝，许多人也对鹿晗“东城区宅男”的大名有所耳闻。

　　这位年轻一代的潮流人气偶像，私下里还是个彻头彻尾的游戏迷。在2015年的“跑男”里，鹿晗甚至直接在行李里携带了PS4主机与Gaems Vanguar显示器登场。

　　而作为移动端的“MOBA之王”，《王者荣耀》在吸引了大量明星组团开黑的同时，也自然而然与这位“游戏宅”擦出了火花。

　　4月20日，鹿晗工作室发布鹿晗庆生微博。照片中的鹿晗，头也不抬地沉迷于《王者荣耀》。官方工作室更是附言：愿鹿晗玩儿游戏有全皮肤全英雄，躺赢一整年!一时间，#带鹿晗躺赢一整年#的tag，直冲微博热搜。

　　紧随其后，《王者荣耀》官微在4月21日发布悬念海报，宣布“五?五开黑节，将有大事发生”，届时，一位“王者星玩家”将登陆游戏，玩转五月。海报中，人气英雄李白以歌手形象闪亮登场，暗示了这位“星玩家”的身份。同期，《王者荣耀》游戏中，则推出了激萌的“小鹿头像框”，鹿角与吉他音符的装饰，“狭鹿相逢”之意，呼之欲出。

　　果不其然，预热半个月后，身着李白服饰的鹿晗，完美着陆《王者荣耀》“五?五开黑节”宣传海报与H5。在引发了众多尖叫的同时，有人对此调侃道：“你和鹿晗之间，可能只差了一个《王者荣耀》。”

　　唯有打破壁垒，才能真正“打成一片”

　　明星中的“荣耀粉”为数众多，为什么偏偏是鹿晗?

　　百指数据显示出了几个颇为有趣的细节。对比鹿晗与王者荣耀，其用户年龄层级分布几乎完全吻合。更有意思的是，两者的受众男女性别分布，分别是1:2与2:1，堪称完美互补。

　　正是这样的一致又互补，促就了《王者荣耀》与鹿晗的一拍即合。与追求“高度一致”用户画像的小众向产品不同，已经完全走向大众视野的《王者荣耀》与王者大使鹿晗，既是双向选择，更是双向利好。两者的用户，可以潜在并行的转化，而双方的强强联合，更足以在最短时间内制造爆点，并将话题的涟漪飞快扩展触达边缘受众，从而进一步将影响力激荡至更大。

　　而在MOBA品类之外，《王者荣耀》更凭借极为优秀的组团作战模式，与极为广阔的受众基数，向着强社交属性发展。天南地北，只需要一台手机，远隔万里的好友就可以并肩作战。老友重逢，聊到《王者荣耀》的话题，久别的尴尬也随之烟消云散。

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